Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10

Page 1 of 10
next >

Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.8, No. 2

165

H a l a m a n

Kinerja usaha koperasi yang unggul terwujud jika sikap wirausaha manajer

positif, tingkat partisipasi yang aktif dan strategi pemasaran dapat

diimplementasikan dengan baik. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh

kejelasan mengenai profil sikap wirausaha manajer, partisipasi anggota,

implementasi strategi pemasaran, dan profil kinerja usaha koperasi. Serta

untuk memperoleh kejelasan hubungan sikap wirausaha manajer dan

partisipasi anggota dan pengaruhnya terhadap implementasi strategi

pemasaran dan implikasinya terhadap kinerja usaha koperasi. Metode

penelitian yang digunakan descriptive researchverificative researchJenis

data yang digunakan cross sectionalunit analisisnya Koperasi Unit Desa (KUD)

dengan responden manajer 109 orang, pengurus 109 orang dan anggota 218

orang. Untuk menguji hipotesis digunakan statistik multivariat dengan alat uji

Structural Equation Model(SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sikap

wirausaha manajer KUD di Jawa Barat kecenderungan sudah positif. Partisipasi

kecenderungan sudah aktif. Implementasi strategi pemasaran kecenderungan

belum baik. Kinerja usaha koperasi pada KUD di Jawa Barat kecenderungan

sudah baik. Sikap wirausaha manajer mempunyai hubungan yang erat dengan

partisipasi anggota. Sikap wirausaha manajer dan partisipasi anggota baik

secara parsial maupun secara simultan berpengaruh terhadap implementasi

strategi pemasaran. Sikap wirausaha manajer dan partisipasi anggota baik

secara parsial maupun secara simultan berpengaruh terhadap kinerja usaha

koperasi. Implementasi strategi pemasaran berpengaruh terhadap kinerja

usaha koperasi

Keywords : Attitude, Manager Entrepreneurial, Member,s Participation, Imple-

mentation of Marketing Strategy and Cooperative Business Performance.

bidang

HUMANIORA

PENGARUH SIKAP WIRAUSAHA MANAJER DAN PARTISIPASI ANGGOTA

TERHADAP IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN PRODUK

DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KINERJA USAHA KOPERASI

KARTIB BAYU

PENDAHUUAN

Pembangunan koperasi di Jawa

Barat, tidak terlepas dari dinamika

pengembangan Koperasi Unit Desa (KUD).

Dimana KUD ditujukan untuk mendorong

pertumbuhan ekonomi yang kuat di

pedesaan. Namun dengan berbagai

kendala yang dihadapi, KUD belum mampu

mengangkat

derajat

perekonomian

masyarakat di pedesaan dan masih

tergolong lemah. Perbandingan keadaan

KUD dan Non KUD di Provinsi Jawa Barat

seperti pada Tabel 1.