< prev

Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6

Page 2 of 6
next >

Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.10 No. 1

4

H a l a m a n

berisi tentang budak-budak yang lari dari

majikannya

atau

memberitahu

akan

berlangsungnya pertandingan gladiator.

Iklan pada zaman ini hanya berupa

surat edaran. Beberapa waktu kemudian

mulai muncul metode iklan dengan tulisan

tangan dan dicetak di kertas besar yang

berkembang di Inggris. Iklan pertama yang

dicetak di Inggris ditemukan pada Imperial

Intelligencer, Maret 1648. Sampai tahun

1850an, di Eropa iklan belum sepenuhnya

dimuat di suratkabar. Kebanyakan masih

berupa pamflet, leaflet, dan brosur.

Iklan majalah pertama muncul dalam

majalah Harper tahun 1864. Pada masa-

masa itu, periklanan berkembang seiring

perkembangan pers yang juga ditandai

berkembangnya perusahaan periklanan

dengan fungsi sederhana. Pada abad ke-18,

beberapa toko di Eropa mulai berfungsi

sebagai agen yang mengumpulkan iklan

untuk suratkabar.

Pada abad ke-19 mulai dikenal

pembelian ruang iklan melalui agen

perseorangan

(menyalurkan

lagi

ke

perusahaan periklanan). Setelah 1880an,

perusahaan

periklanan

meningkatkan

fungsi dengan menawarkan konsultasi dan

jasa periklanan lain. Pada peralihan menuju

abad ke-20, sistem manajemen periklanan

modern seperti posisi manajer iklan mulai

diterapkan.periklanan di Indonesia.

Bermacam-macamnya tujuan dari

sebuah iklan yang dibuat oleh sebuah

perusahaan

maka

berdampak

pada

berbedanya jenis-jenis dari sebuah iklan.

Iklan yang sering muncul diberbagai media

dan umumnya dibuat oleh perusahaan

periklanan adalah sebagai berikut:

A. Iklan Komersial

Iklan komersial adalah iklan yang

bertujuan untuk mendukung kampanye

pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan

komersial ini sendiri terbagi menjadi

beberapa macam, yaitu (Lwin & Aitchison.

2005):

1. Iklan Strategis

Digunakan

untuk

membangun

merek.

Hal

itu

dilakukan

dengan

mengkomunikasikan nilai merek dan

manfaat produk.

Perhatian utama dalam jangka

panjang adalah memposisikan merek serta

membangun pangsa pikiran dan pangsa

pasar.

Iklan ini mengundang konsumen

untuk menikmati hubungan dengan merek

serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi

para pengguna.

2.IklanTaktis

Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan

ini dirancang untuk mendorong konsumen

agar segera melakukan kontak dengan

merek tertentu. Pada umumnya iklan ini

memberikan penawaran khusus jangka

pendek

yang

memacu

konsumen

memberikan respon pada hari yang sama.

Corporate

Iklan yang bertujuan membangun

citra suatu perusahaan yang pada akhirnya

diharapkan juga membangun citra positif

produk-produk atau jasa yang diproduksi

oleh perusahaan tersebut

Corporate

didukung oleh fakta yang kuat dan relevan

dengan masyarakat, mempunyai nilai berita

dan biasanya selalu dikaitkan dengan

kegiatan

yang

berorientasi

pada

Corporate

merupakan bentuk lain dari iklan strategis

ketika sebuah perusahaan melakukan

kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-

nilai korporatnya kepada publik.

C.Iklan Layanan Masyarakat

Iklan

Layanan

Masyarakat

social

marketing

atau ide untuk kepentingan atau pelayanan

masyarakat .

Melly Maulin Purwaningwulan, S. Sos.,M. Si.