Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.6, No. 2

244

H a l a m a n

Melalui

CDMG

bersama

bagian

Marketing

Selective

Specialization

dengan pertimbangan tujuan yang ingin

dicapai dan sumber daya yang dimiliki

HC RSAI.

5. Setelah melihat hasil posisi HC RSAI

yang dibandingkan dengan HC RSX dan

RSY melalui bauran pemasaran 7P

product, price, place, promotion,

poeple, physical evidenceprocess

maka didapatkan hasil bahwa HC RSAI

lebih unggul dibanding keduanya.

Berdasarkan

CDMG

menghasilkan

positioning

claim

yang

ingin

ditanamkan di benak pelanggan yaitu

HomeCare

Saran

1. Berubahnya pola penyakit infeksi yang

bergeser ke penyakit degeneratif

menyebabkan meningkatnya angka

kesakitan yang perlu perawatan lama.

Oleh karena itu HC RSAI sebagai

alternatif layanan perawatan di rumah

hendaknya diperhatikan secara serius

karena jika dikelola secara profesional

dapat menjadi salah satu unit bisnis

yang menjadi unggulan RSAI. Peluang

mengembangkan HC RSAI sangat besar

karena selain jumlah kunjungan RSAI

yang selalu mengalami peningkatan,

berubahnya

pola

penyakit

yang

bergeser ke generatif dan jika dilihat

secara kewilayahan Bandung Timur

yang akan dikembangkan menjadi

perkotaan merupakan pangsa pasar

tersendiri.

2. Segmen pasar dari waktu ke waktu

dapat berubah dengan cepat, oleh

karena itu gambaran segmen pasar HC

RSAI yang didapat dari penelitian ini

sebaiknya dievaluasi secara berkala

dan ditindaklanjuti dengan melakukan

pengolahan

data

sekunder

yang

terdapat dalam status pasien.

DAFTAR PUSTAKA

Strategic Marketing;

Bahasa: Lina Salim; Edisi ke empat,

Erlangga, Jakarta, 1999

Depkes

RI,

Pedoman

Pelayanan

Keperawatan Mandiri di Rumah,

Pusat

Pendayagunaan

Tenaga

Kesehatan Depkes RI, Jakarta,

2005

Kasali, Rhenald, Membidik Pasar Indonesia;

Segmenting, Targeting, Penetapan

Utama, Jakarta, 1999

Principles of

Marketing

tice Hall International Inc., New Jer-

sey, 2006

Marketing

hasa: David Octarevia, Penerbit

Salemba Empat, Jakarta, 2001

Lupiyoadi, R., Manajemen Pemasaran Jasa,

Penerbit Salemba Empat, Jakarta,

2004

Suharyati, Analisis Peluang Pasar Program

”Hospital Home Care” di Rumah

Sakit Umum Pusat Dokter Hasan

Sadikin Bandung Tahun 1998,

Tesis,

Program

Studi

Ilmu

Kesehatan Masyarakat, Program

Pasca

Sarjana

Universitas

Indonesia, 1998

Sucherly, Strategi Pemasaran model untuk

Memelihara dan meningkatkan

Kinerja

Perusahaan,

Unpad,

Bandung, 2004

Swastha, B., Sukotjo, I., Pengantar Bisnis

Modern, Edisi 3, Penerbit Liberty,

Yogyakarta, 1997

Dadang Munandar