Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.9, No. 2
130
H a l a m a n
e. Harga Produk
Harga
produk
minuman
yang
ditawarkan cukup beragam, namun
masih
pada
range
yang masih
terjangkau. Satu gelas kopinya sekitar
Rp 12.000-Rp 18.000.
PEMBAHASAN
Chaney mengutarakan pada bukunya
Lifestyle
-bentuk
sosio-stuktural
seperti
pekerjaan, gender, lokalitas, etnisitas
dan umur pun bisa masuk dalam
kategori ini dan faktor-faktor tadi
membentuk identifikasi baru gaya hidup
atau
cara-cara
berperilaku
yang
berkaitan dengan ekspektasi-ekspektasi
konvensional
yang
kemudian
membentuk pola-pola baru pilihan
melalui cara-cara pola cita rasa yang
membentuk dan menyokong hierarki
hak-hak istimewa dan status.
Budaya tubuh atau budaya cita rasa
yang merupakan ciri gaya hidup
posmodern dapat diamati dari sudut
surfaces
Warna
dan
gaya
rambut,
cara
berpakaian, kendaraan yang dipakai
atau makanan yang dikonsumsi dapat
mengidentifikasikan seseorang dengan
suatu ikon budaya cita rasa tertentu.
Starbuck merupakan produk yang dapat
dinikmati hanya oleh sebagian orang,
dan sebagian orang tersebut dapat
diidentifikasikan sebagai kelompok
sosial atas. Keberadaan Starbucks di
Indonesia
beserta
perangkat
fasilitasnya, baik desain ruang dan
desain perangkat makan minumnya,
memfasilitasi gaya hidup kelas sosial
tertentu
di
masyarakat
terutama
masyarakat kelas atas.
Hal ini terlihat jelas setelah kita
melakukan beberapa perbandingan
dengan fungsi yang sama yaitu
sebagai kedai kopi, namun dengan
adanya perbedaan desain ruang,
fasilitas, kreativitas dalam desain
penyajian, memberikan diferensiasi
secara jelas, antara kelas sosial
bawah dan kelas sosial atas.
David Chaney dalam bukunya yang
berjudul „Life Style‟ menerangkan
gaya
hidup
adalah
pola-pola
tindakan yang membedakan antara
satu orang dengan orang lain.
Penggunaan fasilitas secara fisik
berbeda ini memberikan efek,
pengguna Starbucks dan pengguna
kedai
kopi
tradisional
dapat
dibedakan
dari
surfaces
terutama
perilaku
dan
penampilannya.
Di Indonesia jumlah masyarakat
kelas
sosial
menengah,
dan
menengah ke bawah jauh lebih
banyak jumlahnya daripada kelas
sosial atas.
Gambar 10 : Piramida Social difference
Ryanty D & Cherry D