Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.10 No. 1

3

H a l a m a n

DAYA TARIK PESAN IKLAN HUMOR

MELLY MAULIN PURWANINGWULAN, S. Sos.,M. Si.

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Komputer Indonesia

Mengamati perkembangan industri periklanan di Indonesia yang maju

sesungguhnya merupakan tantangan sekaligus peluang bagi orang-orang yang

menekuni bidang ini. Iklan yang kreatiflah yang mendapat perhatian, yang

ditonton dan dapat mempengaruhi masyarakat. Dituntut kreativitas dan

kepekaan yang tinggi untuk memikat masyarakat, karena masyarakat semakin

kritis sekaligus jenuh dengan iklan dengan kualitas yang rendah. Iklan yang ada

hard sell

soft sell

periklanan masih langka ditengah persaingan.

PENDAHULUAN

Gillian Dyer berpendapat bahwa,

“Iklan adalah bagian yang kuat dan tak

terpisahkan

dari

lingkungan

Ibrahim,2009:151).

akan menjelma menjadi salah satu bagian

yang tidak bisa lepas dalam kehidupan kita.

Iklan setiap hari menjumpai kita. Kita mau

ataupun tidak, iklan tetap menjumpai kita.

Iklan merupakan ungkapan paling akrab di

lingkungan kita, karena ia menghiasi

memori masa kanak-kanak dan menjadi

ungkapan jenaka anak-anak di zaman kini.

Beberapa iklan dianggap banal atau

dangkal, yang lain dinilai jenaka, atraktif,

menghibur,

mempesona

dan

menghanyutkan. Sementara beberapa iklan

yang lain mengelabui, merangsang, dan

mengundang hasrat.

Iklan menurut O,Guinn, Allen dan

Advertising is a

paid,

mass

mediated

attempt

to

persuade.”

media dengan membayar). Iklan menurut

Persatuan

Perusahaan

Periklanan

Indonesia (PPPI) adalah Segala bentuk

pesan tentang suatu produk disampaikan

melalui suatu media, dibiayai oleh

pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan

kepada sebagian atau seluruh masyarakat,

sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia iklan adalah pemberitahuan

kepada khalayak mengenai barang dan jasa

yang dijual, dipasang di media massa

seperti koran dan majalah, atau di tempat-

tempat umum

Bagi orang bisnis,iklan adalah alat

pemasaran yang penting yang membantu

mengkreasi kesadaran konsumen akan

brand (brand awareness)

art

director

ekspresi kreatif dari suatu konsep

mengenai produk atau jasa. Iklan bisa

bermakna sesuatu yang berbeda bagi orang

-orang dengan latar belakang yang berbeda.

Metode

iklan

pertama

yang

dilakukan oleh manusia sangat sederhana.

Pemilik barang yang ingin menjual

barangnya akan berteriak di gerbang kota

menawarkan barangnya pada pengunjung

yang masuk ke kota tersebut. Iklan tulis

mulai dikenal pada jaman Yunani Kuno,

bidang

HUMANIORA