Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.10 No. 1
3
H a l a m a n
DAYA TARIK PESAN IKLAN HUMOR
MELLY MAULIN PURWANINGWULAN, S. Sos.,M. Si.
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Komputer Indonesia
Mengamati perkembangan industri periklanan di Indonesia yang maju
sesungguhnya merupakan tantangan sekaligus peluang bagi orang-orang yang
menekuni bidang ini. Iklan yang kreatiflah yang mendapat perhatian, yang
ditonton dan dapat mempengaruhi masyarakat. Dituntut kreativitas dan
kepekaan yang tinggi untuk memikat masyarakat, karena masyarakat semakin
kritis sekaligus jenuh dengan iklan dengan kualitas yang rendah. Iklan yang ada
hard sell
soft sell
periklanan masih langka ditengah persaingan.
PENDAHULUAN
Gillian Dyer berpendapat bahwa,
“Iklan adalah bagian yang kuat dan tak
terpisahkan
dari
lingkungan
Ibrahim,2009:151).
akan menjelma menjadi salah satu bagian
yang tidak bisa lepas dalam kehidupan kita.
Iklan setiap hari menjumpai kita. Kita mau
ataupun tidak, iklan tetap menjumpai kita.
Iklan merupakan ungkapan paling akrab di
lingkungan kita, karena ia menghiasi
memori masa kanak-kanak dan menjadi
ungkapan jenaka anak-anak di zaman kini.
Beberapa iklan dianggap banal atau
dangkal, yang lain dinilai jenaka, atraktif,
menghibur,
mempesona
dan
menghanyutkan. Sementara beberapa iklan
yang lain mengelabui, merangsang, dan
mengundang hasrat.
Iklan menurut O,Guinn, Allen dan
Advertising is a
paid,
mass
mediated
attempt
to
persuade.”
media dengan membayar). Iklan menurut
Persatuan
Perusahaan
Periklanan
Indonesia (PPPI) adalah Segala bentuk
pesan tentang suatu produk disampaikan
melalui suatu media, dibiayai oleh
pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan
kepada sebagian atau seluruh masyarakat,
sedangkan menurut Kamus Besar Bahasa
Indonesia iklan adalah pemberitahuan
kepada khalayak mengenai barang dan jasa
yang dijual, dipasang di media massa
seperti koran dan majalah, atau di tempat-
tempat umum
Bagi orang bisnis,iklan adalah alat
pemasaran yang penting yang membantu
mengkreasi kesadaran konsumen akan
brand (brand awareness)
art
director
ekspresi kreatif dari suatu konsep
mengenai produk atau jasa. Iklan bisa
bermakna sesuatu yang berbeda bagi orang
-orang dengan latar belakang yang berbeda.
Metode
iklan
pertama
yang
dilakukan oleh manusia sangat sederhana.
Pemilik barang yang ingin menjual
barangnya akan berteriak di gerbang kota
menawarkan barangnya pada pengunjung
yang masuk ke kota tersebut. Iklan tulis
mulai dikenal pada jaman Yunani Kuno,
bidang
HUMANIORA