Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10Page 11Page 12Page 13Page 14Page 15Page 16
Page 3 of 16Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.11 No. 1
89
H a l a m a n
dan gaya hidup terhadap pembelian im-
pulsif pada konsumenSurf Inc Bandung.
Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud Penelitian
Maksud dari penelitian ini adalah untuk
memperoleh data sebagai sumber informasi
untuk diolah dan dianalisis, untuk mengeta-
display
terhadap pembelian impulsif pada kon-
sumen Surf Inc Bandung.
Tujuan Penelitian
Sesuai dengan permasalahan di atas, maka
yang menjadi tujuan penelitian ini adalah
sebagai berikut :
1. Untuk mengetahui tanggapan konsumen
display
2. Untuk mengetahui gaya hidup konsumen
Surf Inc Bandung.
3. Untuk mengetahui pembelian impulsif
konsumen Surf Inc Bandung.
display
dan gaya hidup terhadap pembelian im-
pulsif di Surf Inc Bandung.
LANDASAN TEORI
Menurut Willian J. Schultz yang dikutip
dalam buku Buchari Alma (2009:189)
display
dorong perhatian dan minat konsumen
pada toko atau barang dan mendorong
keinginan membeli melalui daya tarik
(direct visual appeal).
M.Tohar (2000:50)berpendapat bahwa me-
nempatkan barang merupakan hal yang
penting terutama penempatan barang
windows display, interior display,
exterior display.
display
jadi 3 macam yaitu:
1. Windows Display
Yaitu memjangkan barang-barang, gambar-
gambar kartu harga, simbol-simbol dan se-
bagainya di bagian toko yang disebut eta-
lase. Dengan demikian calon konsumen
yang lewat di muka toko-toko diharapkan
akan tertarik oleh barang-barang tersebut
dan ingin masuk ke dalam toko. Wajah toko
akan berubah jika windows display diganti.
Fungsi windows display ini mempunyai be-
berapa tujuan sebagai berikut:
a. Untuk menarik perhatian orang-orang
yang lewat.
b. Menyatakan kualitas yang baik, atau
harga yang murah, sebagai ciri khas dari
toko tersebut.
c. Memancing perhatian terhadap barang-
barang istimewa yang dijual toko.
impulse buying
(dorongan seketika untuk membeli).
e. Agar menimbulkan daya tarik terhadap
keseluruhan daya toko.
2. Interior Display
Yaitu memajangkan barang-barang, gambar-
gambar, kartu-kartu harga, poster-poster di
dalam toko misalnya di lantai, di meja, di
rak-rak dan sebagainya.
Interior display ini ada beberapa macam:
Merchandise Display
Barang-barang dagangan dipajang-
kan di dalam toko dan ada tiga ben-
tuk memajangnya:
open display
jangkan pada suatu tempat ter-
buka sehingga dapat dihampiri
dan dipegang, dilihat dan teliti
oleh
calon
pembeli
tanpa
bnatuan dari petugas-petugas
self display,
insland display
di atas lantai yang di atur bagus
seperti pulau-pulau dan seba-
gainya).
closed display:
dipajangkan dalam suasana te-
mapt tertutup. Barang-barang
tersebut tidak dapat dihampiri
dan dipegang atau diteliti oleh
calon pembeli kecuali atas ban-
Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan Izharuddin A..