Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.11 No. 1

89

H a l a m a n

dan gaya hidup terhadap pembelian im-

pulsif pada konsumenSurf Inc Bandung.

Maksud dan Tujuan Penelitian

Maksud Penelitian

Maksud dari penelitian ini adalah untuk

memperoleh data sebagai sumber informasi

untuk diolah dan dianalisis, untuk mengeta-

display

terhadap pembelian impulsif pada kon-

sumen Surf Inc Bandung.

Tujuan Penelitian

Sesuai dengan permasalahan di atas, maka

yang menjadi tujuan penelitian ini adalah

sebagai berikut :

1. Untuk mengetahui tanggapan konsumen

display

2. Untuk mengetahui gaya hidup konsumen

Surf Inc Bandung.

3. Untuk mengetahui pembelian impulsif

konsumen Surf Inc Bandung.

display

dan gaya hidup terhadap pembelian im-

pulsif di Surf Inc Bandung.

LANDASAN TEORI

Menurut Willian J. Schultz yang dikutip

dalam buku Buchari Alma (2009:189)

display

dorong perhatian dan minat konsumen

pada toko atau barang dan mendorong

keinginan membeli melalui daya tarik

(direct visual appeal).

M.Tohar (2000:50)berpendapat bahwa me-

nempatkan barang merupakan hal yang

penting terutama penempatan barang

windows display, interior display,

exterior display.

display

jadi 3 macam yaitu:

1. Windows Display

Yaitu memjangkan barang-barang, gambar-

gambar kartu harga, simbol-simbol dan se-

bagainya di bagian toko yang disebut eta-

lase. Dengan demikian calon konsumen

yang lewat di muka toko-toko diharapkan

akan tertarik oleh barang-barang tersebut

dan ingin masuk ke dalam toko. Wajah toko

akan berubah jika windows display diganti.

Fungsi windows display ini mempunyai be-

berapa tujuan sebagai berikut:

a. Untuk menarik perhatian orang-orang

yang lewat.

b. Menyatakan kualitas yang baik, atau

harga yang murah, sebagai ciri khas dari

toko tersebut.

c. Memancing perhatian terhadap barang-

barang istimewa yang dijual toko.

impulse buying

(dorongan seketika untuk membeli).

e. Agar menimbulkan daya tarik terhadap

keseluruhan daya toko.

2. Interior Display

Yaitu memajangkan barang-barang, gambar-

gambar, kartu-kartu harga, poster-poster di

dalam toko misalnya di lantai, di meja, di

rak-rak dan sebagainya.

Interior display ini ada beberapa macam:

Merchandise Display

Barang-barang dagangan dipajang-

kan di dalam toko dan ada tiga ben-

tuk memajangnya:

open display

jangkan pada suatu tempat ter-

buka sehingga dapat dihampiri

dan dipegang, dilihat dan teliti

oleh

calon

pembeli

tanpa

bnatuan dari petugas-petugas

self display,

insland display

di atas lantai yang di atur bagus

seperti pulau-pulau dan seba-

gainya).

closed display:

dipajangkan dalam suasana te-

mapt tertutup. Barang-barang

tersebut tidak dapat dihampiri

dan dipegang atau diteliti oleh

calon pembeli kecuali atas ban-

Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan Izharuddin A..