Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.11 No. 1

90

H a l a m a n

tuan petugas. Jelas ini bertujuan

melindungi barang dari kerusa-

kan, pencurian dan sebagainya.

architecture display:

kan barang-barang dalam peng-

gunaanya misalnya di ruang tamu,

meubel di kamar tidur, dapur den-

gan perlengkapaanya, dan seba-

gainya. Cara ini dapat memperbe-

sar daya tarik karena barang-

barang dipertunjukan secara real-

istis.

b. Store Sign and Decoration

Tanda-tanda, simbol-simbol, lambang

-lambang, poster-poster, gambar-

gambar, bendera-bendera, semboyan

-semboyan dan sebagainya disimpan

di atas meja atau digantung di dalam

toko. Store design digunakan untuk

membimbing calon pembeli ke arah

barang dagangan dan memberi keter-

angan kepada mereka tentang

kegunaan barang-baranng tersebut.

decoration”

kan dalam rangka peristiwa khusus

seperti penjualan pada saat Hari

Raya, Natal, Tahun Baru dan seba-

gainya.

Dealer Display

Wholesaler

diri dari simbol-simbol petunjuk-

petunjuk tentang penggunaan pro-

duk, yang kesemuanya berasal dari

produsen.Dengan

memperlihatkan

kegunaan produk dalam gambar dan

petunjuk, maka display ini juga mem-

beri peringatan kepada para petugas

penjualan agar mereka tidak mem-

berikan keterangan yang tidak sesuai

dengan petunjuk yang ada dalam

gambar tersebut.

3. Exterior Display

Ini dilaksanakan dengan memajangkan

barang-barang diluar kota misalnya, pada

waktu mengadakan obral, pasar malam.

Display

antara lain:

a. Memperkenalkan suatu produk secara

tepat dan ekonomis.

b. Membantu para produsen menyalurkan

barang-barangnya dengan cepat dan

ekonomis.

advertis-

ingmerchandising

d. Membangun hubungan yang baik den-

gan masyarakat misalnya pada hari

Raya, Ulang Tahun dan sebagainya.

Menurut Minor dan Mowenyang dikutip

dalam buku Ujang Sumarwan (2011:173)

mendefinisikan:

lifestyle

bagaimana orang hidup, bagaimana mem-

belanjakan uangnya, dan bagaimana men-

galokasikan waktu. Selain itu, gaya hidup

merupakan pola hidup seseorang dalam

dunia kehidupan sehari-hariyang dinyatakan

dalam kegiatan, minat, dan pendapat yang

bersangkutan."Gaya hidup melibatkan pen-

gukuran dimensi AIO utama pelanggan-

activities/

kegiatan

(pekerjaan,

hobi,

interest/

minat (makanan, pakaian, keluarga, rek-

opinions/

mereka, masalah sosial, bisnis, produk).

Wells dan Tigertyang dikutip dalam buku

Ujang Sumarwan (2011:191)menuliskan

hasil penelitian mengenai aktivitas kon-

sumen, keinginan, dan opini (AIO) yang

berusaha untuk menggambarkan secara

jelas kondisi konsumen, berikut ini penjela-

Silvia L.Mandey

(2009:92)

1. Activities

activities,

kepada konsumen untuk mengindika-

sikan apa yang merekalakukan, apa

yang mereka beli, dan bagaimana

mereka menghabiskan waktu

mereka.

2. Interest

Interest memfokuskan pada prefer-

ensi atau prioritas konsumen.

3. Opinion

Opinion menyelidiki pandangan dan

Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan Izharuddin A..