Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10Page 11Page 12Page 13Page 14Page 15Page 16
Page 4 of 16Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.11 No. 1
90
H a l a m a n
tuan petugas. Jelas ini bertujuan
melindungi barang dari kerusa-
kan, pencurian dan sebagainya.
architecture display:
kan barang-barang dalam peng-
gunaanya misalnya di ruang tamu,
meubel di kamar tidur, dapur den-
gan perlengkapaanya, dan seba-
gainya. Cara ini dapat memperbe-
sar daya tarik karena barang-
barang dipertunjukan secara real-
istis.
b. Store Sign and Decoration
Tanda-tanda, simbol-simbol, lambang
-lambang, poster-poster, gambar-
gambar, bendera-bendera, semboyan
-semboyan dan sebagainya disimpan
di atas meja atau digantung di dalam
toko. Store design digunakan untuk
membimbing calon pembeli ke arah
barang dagangan dan memberi keter-
angan kepada mereka tentang
kegunaan barang-baranng tersebut.
decoration”
kan dalam rangka peristiwa khusus
seperti penjualan pada saat Hari
Raya, Natal, Tahun Baru dan seba-
gainya.
Dealer Display
Wholesaler
diri dari simbol-simbol petunjuk-
petunjuk tentang penggunaan pro-
duk, yang kesemuanya berasal dari
produsen.Dengan
memperlihatkan
kegunaan produk dalam gambar dan
petunjuk, maka display ini juga mem-
beri peringatan kepada para petugas
penjualan agar mereka tidak mem-
berikan keterangan yang tidak sesuai
dengan petunjuk yang ada dalam
gambar tersebut.
3. Exterior Display
Ini dilaksanakan dengan memajangkan
barang-barang diluar kota misalnya, pada
waktu mengadakan obral, pasar malam.
Display
antara lain:
a. Memperkenalkan suatu produk secara
tepat dan ekonomis.
b. Membantu para produsen menyalurkan
barang-barangnya dengan cepat dan
ekonomis.
advertis-
ingmerchandising
d. Membangun hubungan yang baik den-
gan masyarakat misalnya pada hari
Raya, Ulang Tahun dan sebagainya.
Menurut Minor dan Mowenyang dikutip
dalam buku Ujang Sumarwan (2011:173)
mendefinisikan:
lifestyle
bagaimana orang hidup, bagaimana mem-
belanjakan uangnya, dan bagaimana men-
galokasikan waktu. Selain itu, gaya hidup
merupakan pola hidup seseorang dalam
dunia kehidupan sehari-hariyang dinyatakan
dalam kegiatan, minat, dan pendapat yang
bersangkutan."Gaya hidup melibatkan pen-
gukuran dimensi AIO utama pelanggan-
activities/
kegiatan
(pekerjaan,
hobi,
interest/
minat (makanan, pakaian, keluarga, rek-
opinions/
mereka, masalah sosial, bisnis, produk).
Wells dan Tigertyang dikutip dalam buku
Ujang Sumarwan (2011:191)menuliskan
hasil penelitian mengenai aktivitas kon-
sumen, keinginan, dan opini (AIO) yang
berusaha untuk menggambarkan secara
jelas kondisi konsumen, berikut ini penjela-
Silvia L.Mandey
(2009:92)
1. Activities
activities,
kepada konsumen untuk mengindika-
sikan apa yang merekalakukan, apa
yang mereka beli, dan bagaimana
mereka menghabiskan waktu
mereka.
2. Interest
Interest memfokuskan pada prefer-
ensi atau prioritas konsumen.
3. Opinion
Opinion menyelidiki pandangan dan
Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan Izharuddin A..