Majalah Ilmiah UNIKOM

Vol.11 No. 1

91

H a l a m a n

Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan Izharuddin A..

perasaan konsumen mengenai topik-

topik peristiwa dunia, lokal, moral,

ekonomi, dan sosial.

Menurut Hirschman dan Sterndalam Ujang

im-

pulsive buying

“kecenderungan konsumen untuk melaku-

kan pembelian secara spontan, tidak tere-

fleksi, terburu-buru, dan didorong oleh

aspek psikologis emosional terhadap suatu

produk serta tergoda oleh persuasi dari pe-

masar.”

Indikator yang digunakan untuk mengukur

pembelian impulsif menurut Bas Verplanken

et., al (2005:433) yaitu:

Cognitive

pertimbangan yang masuk kedalam

keputusan pembelian.

Affective

dari segi perasaan seperti kegembiraan,

kurangnya kontrol, dan keinginan untuk-

membeli.

OBJEK DAN METODE PENELITIAN

Objek

penelitian

merupakan

suatu

permasalahan yang dijadikan sebagai topik

penulisan dalam rangka menyusun suatu

laporan. Penelitian ini dilakukan untuk

memperoleh data–data yang berkaitan

dengan objek penelitian tersebut yang

Display

Hidup Terhadap Pembelian Impulsif Pada

Konsumen Surf Inc Bandung."

Di

dalam

penelitian

ini,

penulis

mengemukakan dua variabel yang akan

diteliti. Adapun variabel yang akan diteliti di

dalam penelitian ini adalah :

independent

yaitu variabel yang menjadi sebab

terjadinya atau terpengaruhnya variabel

dependent (variabel tidak bebas).

independent

Display

dan (variabel X2) Gaya Hidup.

dependent

bebas), yaitu variabel yang dipengaruhi

oleh

variabel

independent.

dependent

ini adalah Pembelian Impulsif.

Display

faktor penyebab, sedangkan pembelian

impulsif faktor akibat. Objek penelitian ini

dilakukan pada konsumen yang melakukan

pembelian di Surf Inc Bandung.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini

adalah metode analisis deskriptif dan

verifikatif, dengan pendekatan kuantitatif.

Penulis melibatkan dua variabel.

independent

yaitu variabel yang menjadi sebab

terjadinya atau terpengaruhnya variabel

dependent (variabel tidak bebas).

independent

Display

dan (variabel X2) Gaya Hidup.

dependent

bebas), yaitu variabel yang dipengaruhi

oleh

variabel

independent.

dependent

ini adalah Pembelian Impulsif.

Populasi pada penelitian ini adalah seluruh

konsumen yang melakukan pembelian di

Surf Inc Bandung dalam waktu sebulan

yaitu sebanyak 519. Peneliti menentukan

tingkat kesalahan sebesar 10% Untuk

menghindari dari pada kerusakan angket

dan jumlah tidak kembalinya angket, maka

dibulatkan menjadi 100. Sehingga jumlah

sampel yang diambil 100 konsumen. Teknik

yang di ambil dalam penelitian dilakukan

accidental random sampling

Teknik pengumpulan data pada penelitian

ini

melalui:

Penyebaran

kuisioner,

wawancara

secara

langsung,

studi

kepustakaan. Teknik pengumpulan data

yang digunakna dalma penelitian ini adalah:

Field Research)

Yaitu penelitian yang dilakukan secara

langsung di perusahaan yang menjadi

objek penelitian. Data yang diperoleh

merupakan data primer yang diperoleh

dengan cara:

a. Observasi (Pengamatan Langsung),