Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10Page 11Page 12Page 13Page 14Page 15Page 16
Page 5 of 16Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.11 No. 1
91
H a l a m a n
Raeni Dwi Santy dan Muhammad Ihsan Izharuddin A..
perasaan konsumen mengenai topik-
topik peristiwa dunia, lokal, moral,
ekonomi, dan sosial.
Menurut Hirschman dan Sterndalam Ujang
im-
pulsive buying
“kecenderungan konsumen untuk melaku-
kan pembelian secara spontan, tidak tere-
fleksi, terburu-buru, dan didorong oleh
aspek psikologis emosional terhadap suatu
produk serta tergoda oleh persuasi dari pe-
masar.”
Indikator yang digunakan untuk mengukur
pembelian impulsif menurut Bas Verplanken
et., al (2005:433) yaitu:
Cognitive
pertimbangan yang masuk kedalam
keputusan pembelian.
Affective
dari segi perasaan seperti kegembiraan,
kurangnya kontrol, dan keinginan untuk-
membeli.
OBJEK DAN METODE PENELITIAN
Objek
penelitian
merupakan
suatu
permasalahan yang dijadikan sebagai topik
penulisan dalam rangka menyusun suatu
laporan. Penelitian ini dilakukan untuk
memperoleh data–data yang berkaitan
dengan objek penelitian tersebut yang
Display
Hidup Terhadap Pembelian Impulsif Pada
Konsumen Surf Inc Bandung."
Di
dalam
penelitian
ini,
penulis
mengemukakan dua variabel yang akan
diteliti. Adapun variabel yang akan diteliti di
dalam penelitian ini adalah :
independent
yaitu variabel yang menjadi sebab
terjadinya atau terpengaruhnya variabel
dependent (variabel tidak bebas).
independent
Display
dan (variabel X2) Gaya Hidup.
dependent
bebas), yaitu variabel yang dipengaruhi
oleh
variabel
independent.
dependent
ini adalah Pembelian Impulsif.
Display
faktor penyebab, sedangkan pembelian
impulsif faktor akibat. Objek penelitian ini
dilakukan pada konsumen yang melakukan
pembelian di Surf Inc Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode analisis deskriptif dan
verifikatif, dengan pendekatan kuantitatif.
Penulis melibatkan dua variabel.
independent
yaitu variabel yang menjadi sebab
terjadinya atau terpengaruhnya variabel
dependent (variabel tidak bebas).
independent
Display
dan (variabel X2) Gaya Hidup.
dependent
bebas), yaitu variabel yang dipengaruhi
oleh
variabel
independent.
dependent
ini adalah Pembelian Impulsif.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang melakukan pembelian di
Surf Inc Bandung dalam waktu sebulan
yaitu sebanyak 519. Peneliti menentukan
tingkat kesalahan sebesar 10% Untuk
menghindari dari pada kerusakan angket
dan jumlah tidak kembalinya angket, maka
dibulatkan menjadi 100. Sehingga jumlah
sampel yang diambil 100 konsumen. Teknik
yang di ambil dalam penelitian dilakukan
accidental random sampling
Teknik pengumpulan data pada penelitian
ini
melalui:
Penyebaran
kuisioner,
wawancara
secara
langsung,
studi
kepustakaan. Teknik pengumpulan data
yang digunakna dalma penelitian ini adalah:
Field Research)
Yaitu penelitian yang dilakukan secara
langsung di perusahaan yang menjadi
objek penelitian. Data yang diperoleh
merupakan data primer yang diperoleh
dengan cara:
a. Observasi (Pengamatan Langsung),