Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10Page 11Page 12Page 13Page 14
Page 5 of 14Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.13 No. 2
239
H a l a m a n
wab sosial mereka.
Selanjutnya, Ferrell dan Fraedrich (1994)
mengutarakan pandangannya bahawa di-
mensi ekonomi tanggungjawab sosial ada-
lah berkaitan dengan bagaimana sumber-
sumber untuk pengeluaran barangan dan
perkhidmatan diagih-agihkan di kalangan
sistem sosial. Dengan ini, keadilan pen-
gagihan sumber di kalangan masyarakat
merupakan titiktolak kepada perlalcsanaan
tanggungjawab sosial. Sungguhpun
demikian, defmisi tanggungjawab perniag-
aan perlu juga dilihat dalam konteks yang
lebih luas. Menurut Melvin Anshen (1974)
bahawa satu defmisi menyeluruh tanggung-
jawab sosial korporat mestilah merangkumi
ruang-ruang perjanjian, pemaksaan, kese-
luruhan, ketepatan atau ketelitian sebaran
dan cacatan, kesempatan untuk membuat
tindakan dan kemungkinan tindakan syari-
kat, dan sokongan daripada pendapat
orang ramai. Bagi sebahagian had ruangan
ini, semuanya menjelaskan komponen
trade-off di
keupayaan sesebuah pemiagaan untuk
melaksanakannya.
Tanggungjawab sosial boleh menjadi suatu
kewajipan dan untuk itu, Ackermen dan
Bauer
(1976)
berpendapat
bahawa
konotasi bagi perkataan tanggungjawab
sosial mempunyai perkaitan dengan proses
pengandaian terhadap suatu kewajipan. Ia
lebih menekankan motivasi berbanding
dengan perlaksanaan. Ia adalah selari
dengan cara bagaimana untuk memenangi
topik dalam perkuliahan. Dengan ini, bertin-
dakbalas terhadap tuntutan sosial adalah
lebih baik berbanding dengan memutuskan
apa yang perlu dilakukan. Sungguhpun
demikian, konsep moden tanggungjawab
sosial perniagaan menurut Frederick, Davis,
dan Post (1988) adalah berbeza dengan
konsep tradisional tanggungjawab sosial
perniagaan dan penulis telah menunjukkan
charitystewardship
dapat melahirkan makna dan idea moden
tentang tanggungjawab sosial korporat.
Kedua-dua prinsip ini melahirkan prinsip
kesatuan bagi tanggungjawab sosial.
(charity)
definisinya merujuk kepada keadaan
pemiagaan di mana korporat hams
menghulurkan bantuan sukarela kepa-
da kumpulan dan individu yang memer-
lukan di dalam masyarakat.
stewardship
sud bahawa pemiagaan yang bertindak
sebagai badan yang mendapat ke-
percayaan masyarakat seharusnya mem-
pertimbangkan kepentingan bagi kese-
luruhan pihak yang memperolehi kesan
daripada keputusan perniagaan dan poli-
si pemiagaan.
Dan segi penampilan, prinsip kebajikan
corporate
philanthropy
mempromosikan barangan sosial. Manakala
stewardship
kebebasan di antara masyarakat dan perni-
agaan dan mengimbangi kepentingan dan
kehendak
pelbagai
kumpulan
dalam
masyarakat Berdasarkan kedua prinsip ter-
sebut maka tanggungjawab sosial adalah
dilihat sebagai satu tanggungjawab su-
karela korporat yang perlu dilaksanakan
kepada semua pihak berkepentingan
dengan niat yang tulus ikhlas. Selain itu,
tanggungjawab sosial mempunyai perkaitan
dengan perancangan strategic dan untuk
itu, terdapat dua perkara asas yang
mewujudkan perkaitan tersebut, iaitu ia
dapat membantu firma pemiagaan menen-
tukan apakah jenis syarikat yang diinginkan,
dan ia membantu dalam menentukan
bagaimanakah pengurusan akan berinisiatif
et
al
Tanggungjawab sosial juga boleh dilihat
sebagai satu rantaian fenomena yang saling
berkaitan. Menurut McFarland(1982) baha-
wa tanggungjawab sosial adalah tindakan
pengiktirafan berkenaan dengan saling ber-
gantung di kalangan individu, organisasi,
dan institusi sosial serta kelakuan yang
menimbulkan kesan terhadap kesedaran
Oemar Hamdan, Abd. Manaf Ismail