Page 1Page 2Page 3Page 4Page 5Page 6Page 7Page 8Page 9Page 10Page 11Page 12Page 13Page 14
Page 9 of 14Majalah Ilmiah UNIKOM
Vol.13 No. 2
243
H a l a m a n
et al
bahawa masyarakat sekarang menuntut
lebih. Mereka inginkan perniagaan supaya
memberikan tumpuan lebih kepada individu
di tempat kerja. Mereka inginkan organisasi
perniagaan melindungi kesan serta-merta di
atas tindakan mereka dan tumpuan yang
lebih komprehensif bagi melaksanakan pen-
dekatan untuk perlaksanaan tanggungja-
wab sosial.
Tuntutan semasa ini akan berubah dengan
cepat dan berkembang dari segi skopnya.
Dengan ini, korporat memerlukan satu ba-
dan pemantauan bagi membolehkan mere-
ka menyelidik dan mengkaji sebarang peru-
bahan terhadap tuntutan semasa pihak
berkepentingan. Sekiranya tuntutan yang
kuat dari masyarakat dan pihak berkepent-
ingan tidak dihiraukan oleh korporat maka
ia boleh mewujudkan kesan negatif kepada
kedua belah pihak.
6. Mempertingkatkan Kepekaan Korporat
Terhadap Isu-Isu Dan Tanggungjawab
Sosial Mereka
Ini kerana sesetengah korporat tidak peka
atau tidak memahami tanggungjawab mere-
ka sebagai warga korporat yatig baik.
et al
terdapat tiga tahap aktiviti korporat berke-
naan dengan tindakbalas korporat terhadap
tanggungjawab sosial. Tahap pertama meli-
batkan aktiviti seperti penentuan
(anticipate),
Tahap kedua ialah melibatkan bekerja
dengan Kerajaan dan pihak-pihak berkepen-
tinagn yang lain. Tahap ketiga pula ialah
berusaha sedaya upaya untuk mencapai
etika perniagaan.
Unsur kepekaan korporat terhadap peru-
bahan tuntutan persekitaran adalah penting
kerana korporat pada zaman moden ini
bukanlah satu entiti perniagaan yang
terpisah datipada masyarakat. Sebagai war-
ga korporat yang baik maka mereka perlu
mengamalkan sikap prihatin dan peka
kepada tuntutan-tuntutan semasa masyara-
kat.
7. Mengawal Kesan Luaran yang Dihasilkan
Akibat Daripada Aktiviti dan Operasi
Pengeluaran Korporat
Sebagai pihak yang bertanggungjawab ter-
hadap kesan negatif ini maka korporat
atau entiti perniagaan perlu melaksanakan
usaha-usaha tertentu bagi mengurangkan
kesan negatif tersebut. Dengan ini, korpo-
rat mempunyai tanggungjawab sosial yang
perlu dilaksanakan dalam masyarakat.
Sebenarnya tugasan sebagai warga korpo-
rat yang baik adalah lebih daripada
matlamat kebiasaan syarikat. Perlaksa-
naan tanggungjawab sosial bagi warga kor-
porat yang baik adalah bersifat sukarela
dan mereka akan melaksanakannya
dengan penuh rasa tangungjawab. Namun
demikian, bagi warga korporat yang terlalu
materialistik maka perlaksanaan tanggung-
jawab sosial adalah suatu yang bersifat
membenankan dan merugikan mereka.
Untuk itu, Hamzaid dan Mansor (1990)
berpandangan bahawa kesan luaran ini
merupakan kegiatan ekonomi yang akan
menyebabkan kesan negatif terhadap ting-
kat kebajikan orang awam tetapi harga
sesuatu barang tidak mengambilkim kesan
luaran ini.
Berdasarkan alasan-alasan berkenaan
maka perlaksanaan tanggungjawab sosial
korporat mempunyai kepentingan dan
peranannya yang tersendiri di dalam
sesebuah negara. Kepentingan ini semakin
meningkat sejajar dengan peningicatan
pengaruh korporat berikutan meningkatnya
prestasi semasa syarikat. Isu tanggungja-
wab sosial korporat telah mencetuskan
kesedaran di kalangan pelbagai pihak.
Confederation Of British
Industry
kepentingan dan keberuntungan dalam
jangka panjang maka pengurus mesti
mengiktiraf dan memperakui tentang
tanggungjawab mereka kepada para peker-
ja, pemiutang, pelanggan, penduduk tem-
patan, dan masyarakat secara umumnya
sepertimana komitmen mereka kepada
pemegang-pemegang
saham
(Tricker,
1994). ini kerana komponen-komponen
Oemar Hamdan, Abd. Manaf Ismail